Keywordanalyse für Ihr Unternehmen

Informationen darüber, warum es nicht ausreicht, nur über den Firmennamen gefunden zu werden und über den Nutzen einer individuellen Keywordanalyse für Ihr Unternehmen.

In der Regel sollte Ihr Unternehmen in den Suchmaschinen zumindest durch die Eingabe des Firmennamens als Suchbegriff gefunden werden. Eine Platzierung auf den ersten Plätzen der Suchergebnislisten hat oberste Priorität.

Sollte es sich bei einem entsprechenden Test herausstellen, dass andere Websites Ihrer Homepage bereits hier die wichtigen Positionen auf der ersten Seite streitig machen, ist dringend Handlungsbedarf gegeben - Ihre Homepage ist wahrscheinlich nicht für Suchmaschinen optimiert.

Probieren Sie es doch gleich einmal aus:

Google

 

Oft sind es Ihre eigenen Einträge in verschiedenen Branchenbüchern und Portalen, die Ihrer Homepage bei der Platzierung Konkurrenz machen. Das sollte so aber nicht sein. Der Brancheneintrag - egal von welchem Anbieter - sollte aus verschiedenen Gründen möglichst erst nach Ihrer eigenen Website gelistet sein.

Suchmaschinenoptimierung - Suchbegriffe

Nun reicht es aber keinesfalls aus, dass Ihre Homepage in den Ergebnislisten von Google, Yahoo & Co gut platziert ist, wenn ein User nach Ihrem Firmennamen sucht. Diese Suchanfrage setzt nämlich voraus, dass dem Suchenden Ihr Firmenname bereits bekannt ist. Das trifft aber auf potenzielle Neukunden in der Regel nicht zu. Gesucht wird vielmehr nach Diensten, Leistungen oder Produkten, in bestimmten Fällen oft auch mit einer eingrenzenden Ortsangabe.

Auf der Suche nach einem Produkt sind es neben den ausführlichen Produktinformationen meist der Preis sowie - soweit bereits vorhanden - Testergebnisse und Erfahrungen anderer Verbraucher mit dem gesuchten Produkt, die im Fokus des Suchenden stehen. Kann das Produkt online bestellt werden, ist eine eingrenzende Ortsangabe in der Regel nicht nötig.

Bei Diensten und Leistungen - z.B. handwerklichen Tätigkeiten - hilft die Ortsangabe, die Suchergebnisse auf ein vernünftiges Einzugsgebiet zu begrenzen. Ein Bauherr aus Soest wird keinen Malerbetrieb aus Hamburg beschäftigen wollen, ein Pflegedienst in Berlin wird keine Aufgaben in Werl übernehmen.

Eine sinnvolle Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt also zunächst, ob Ihre Homepage regional, bundesweit oder international gefunden werden soll, wobei Letzteres natürlich auch Mehrsprachigkeit der Homepage erfordert.

Suchmaschinenoptimierung - Keywordanalyse

Ein nächster wichtiger Schritt ist es, die Keywords und Suchphrasen zu ermitteln, die potenzielle Kunden auf der Suche nach den Produkten oder Leistungen Ihres Unternehmens verwenden würden. Nach der ersten Festlegung wichtiger Begriffe beginnt die Keywordanalyse.

Bei der Keywordanalyse werden die festgelegten Begriffe auf Herz und Nieren untersucht. Ermittelt wird u.a wie oft nach diesen Begriffen überhaupt gesucht wird. Dabei werden verschiedene Suchzeiträume untersucht, z.B. der Vormonat und der Durchschnittswert der Suchanfragen pro Monat. Auch saisonale Schwankungen werden berücksichtigt. Die ermittelten Ergebnisse geben Auskunft darüber, ob eine Optimierung eines bestimmten Keywords überhaupt lohnt. Gibt es insgesamt nur wenige oder keine Suchanfragen zu dem angedachten Begriff, ist eine Optimierung für dieses spezielle Stichwort nur Zeitverschwendung.

Bei der Keywordanalyse wird aber auch die Anzahl der "Wettbewerber" ermittelt. Gibt es bei der Suchanfrage nach einem bestimmten Keyword 50 Millionen Seiten in der Ergebnisliste, ist der Aufwand für die Suchmaschinenoptimierung natürlich höher, als wenn die Ergebnisliste nur 20.000 Seiten ausgibt. In der Regel gilt: Je mehr Suchanfragen ein Begriff hat, je größer ist auch die Anzahl der Wettbewerberseiten. Viele Suchbegriffe sind so umkämpft, dass der Versuch einer Optimierung nur mit einem extremen zeitlichen und finanziellen Aufwand möglich ist.

Hier greift aber ein weiterer Aspekt der Keywordanalyse. Wir ermitteln für Ihre angedachten Suchbegriffe zusätzlich auch Alternativen, Begriffe oder Wortkombinationen, die in einem unmittelbaren Zusammenhang zum angedachten Keyword stehen und Nischen bilden. Die dabei ermittelten alternativen Keywords können unter Umständen sogar geeigneter für die Suchmaschinenoptimierung sein, als das ursprüngliche Stichwort, z.B. weil die Anzahl der Suchanfragen höher ist oder die Anzahl der ausgegebenen Wettbewerberseiten niedriger.

Der Kampf um die vorderen Plätze der Ergebnislisten bei Google, um Gattungsbegriffe und wichtige Keywords hat vor Jahren bereits begonnen. Viele wichtige Keywords sind besetzt und wurden bereits entsprechend platziert. Wie es um die wichtigen Begriffe für Ihr eigenes Unternehmen aussieht, zeigt Ihnen unsere ausführliche Keywordanalyse. Handeln Sie jetzt, bevor Ihr Wettbewerber Ihrem Unternehmen die wichtigen Platzierungen nimmt.

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